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读《大败局》有感

时间:2018-08-01 15:50来源:太阳集团贵宾会点击:

读《大败局》有感

李世民说“以铜为镜可以正衣冠,以人为镜可以明得失,以史为镜可以知兴替”。历史上的成败得失,给我们留下了无尽的思索。对于成功者,我们可以做到敬仰有加,不吝赞歌;对于失败者,我们往往是哀其不幸,怒其不争。诚然,胜者王侯败者寇,为成功者唱赞歌的很多,为失败者理性分析的少,不过成功的经验与失败的教训一样重要, 有时候失败的教训比成功的经验更能给人启示。
2001年,著名的财经作家吴晓波推出一部完全以失败企业为内容的《大败局》,之后,2007年又推了《大败局》。几年前曾认真拜读了这两部著作,近期又重读一次,理解又深入不少,正所谓常读常新。《大败局》所研究的对象是众多“猝死”的知名企业,比如爱多、健力室、三株、巨人等,作者没有象以往媒体、专家以“捧杀十棒杀”对待这些企业的套路,致力于深度探讨企业“其兴也勃焉,其亡也忽焉”的复杂原因,没有为某个人粉饰,也没有为某个企业开脱,基本做到了客顺公正的剖析。
列夫·托尔斯泰说,幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。读完这两部书后,我觉得成功的企业都是相似的,失败的企业各有各的不同原因。成功的企业总是经营有方、调控有度。而失败的企业原因却很复杂,有企业家个性的原因,有经营团队的原因,也有客观大环境的原因。总结此书,可以发现企业经营失败原因主要有以下四个方面。
一是企业家本人个性中的不足。企业家的个性直接决定着企业的成败,特别是在民营企业。书中所涉及的失败的企业家们大都具有个人英雄主义,过于放大自身价值,具有强烈的自我超人意识。有人认为企业的成功全是其本人的功劳,如果企业没有他则无法经营;有的爱唱独角戏,容不下不同意见,既喜欢人才,又厌恶不同的声音,表面上人才济济的企业,背后还是老板的一言堂;也有人不能正确认识对手和行业标杆企业,胸怀不开阔,经营管理封闭在自我的内心世界中,最终把企业一步步带往貌似发展的深渊;还有人忽略周围的力量,比如曾经强大的三株集团,认识不到媒体的力量,最终因为媒体误导而损落;甚至还有不能认识到失败,一些企业家在失败之后,并没有认为自己有什么问题,所有的问题都是别人的、社会的,把自己的功劳无限放大,把别人的缺点也无限放大。
二是企业缺乏卓越的管理团队。企业战略必须人才先行, 企业发展到一定的规模就必须要有相应的管理能力的团队,如果没有相应的管理团队,企业管理需求得不到满足,其现有的管理层就会力不从心,最后只能眼巴巴的看着已经发展壮大的企业而黯然伤神的离去。三株集团市场扩张时,管理机制跟不上,内部管控能力不足,但在市场的诱惑下,对内部管理拖了又拖,直至最后危机爆发。爱多在VCD领域成功后,盲目扩张到其他领域,然而却因没有专业的团队来指导,最终运作不善,嘎然止步。
三是企业的盲目扩张。当企业做到定规模的时候,一定要知道“自已不能干什么”,如果认为自己什么都能干,注定要走入大败局。有的企业为了赚钱什么都想干,什么都敢干,忽视了品牌定位,忽视产品质量,对企业造成巨大伤害。一个典型案例就是孔府家宴,一句叫人想家的广告语,唤起了国人无限的思乡情,然而在成功后,孔府家宴为争夺市场,从10元-300元产品全线扩充,短期内销量大增,最后极大影响了其良好品牌形象,造成消费者的购买欲望低下。另一方面企业成功后把战线拉得过长,对主行业就无心顾及了,最终将会两头捞不到好处。丢了本行,也稳不住外行,比如巨人集团成功后,疯狂向地产领城扩张,造成主业精力不够,造成企业资源过于分散,而且需要不断用主业利润去弥补跨界延伸的行业,最终由于资金链断裂而让企业深陷泥潭,不能自拔。
四是受国家宏观调控的影响。国家宏观调控是一种外界带来的不可抗拒的压力,企业一定要具备为抵抗这种外来压力的能力,处理好政府与企业的关系。资金市场的德隆、房地产业的顺驰、钢铁行业的铁本,他们都是因为对宏观形势的判断失误,在大跃进式的扩张中因资金链断裂而马失前蹄;又如华晨、健力宝、科龙,他们则是企业创办者在与地方政府的博弈中居于下风而黯然出局。所以,企业由小做大,离不开国家宏观经济的调控和当地政治资源的支持,要维持企业经营之树常青,又必须具备敏锐的政策掌握力和高超的政商协调能力。
吴晓波先生说,在一个激荡的岁月“一代中国人在逼近现代文明时的种种狂想和疯狂,甚至他们的浮躁及幼稚,都是不应该受到嘲笑和轻视的。在另外个意义上, 正是他们的狂想和疯狂构成了中国社会得以一寸一寸地向前移进的精神元素之一”。不过,我们需要让“败局”真正成为案例,而不是在企业治理、社会氛围和政策环境等多个层面继续制造“败局”的诱因。否则,浮躁和幼稚还将一次次上演。面对《大败局》,掩卷深思,它是对企业的发展一个警醒,我们应以败为鉴,确保企业在发展时不致因小失大,因眼前而失长远。

心得:与看电视、玩手游相比,读书可以让孩子学会思考并且找到正确答案,可以让孩子张开想象的翅膀,建立创新的思想。所以让孩子从小学会多读书,读好书比什么都重要。 本文来源太阳集团贵宾会。转载请注明出处:/fansi/dushu/35488.html(责任编辑:topbys.com)

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